猫も飼い主も嬉しい、愛らしいパッケージ

ユニチャーム・ペットケアのキャットフードブランドの銀のスプーンは、「毎日大好きなものを食べて、毎日幸せでいてほしい」という願いと愛情が込められたブランドです。

猫用ドライおやつの市場は3年間で拡大しています。また、新型コロナウイルスの影響により在宅時間が長時間化し、愛猫とのコミュニケーションも増加しており、さらなる拡大が予想されていました。ドライおやつユーザーは主食のドライフードとは異なる味や食感のおやつを求めており、それに応えるクッキ風生地のおやつである「銀のスプーン 三つ星グルメ お魚味クッキーサンド」を発売、パッケージデザインをブラビスが担当しました。

本製品は、お魚味のうまみ層をお魚味のクッキー風生地でサンドした構造であるという今までにない製品特徴を持っているのでそれをしっかりと伝達し、ユーザーのトライアルを獲得すること。また、今まで市場になかったような新規性のある製品なので、目新しさをデザイン上でも表現する必要がありました。

製品特徴は、大きなシズルと手書きのフォントで視覚的にしっかりとデザインすることで、しっかりと製品特徴と美味しさを訴求しています。デザイン全体の顔つきは、”クッキー”という製品特徴と商品名から、人間が食べるクッキーのようなパッケージを意識し、レトロさを感じさせる可愛らしいデザインにすることで競合に類を見ない顔つきを意識しました。また、ロゴやパネルの装飾にお魚のグラフィックを散りばめることで楽しさも感じられるようになっています。

消費者と愛猫、どちらにも嬉しいような愛されるパッケージデザインとなりました。