キリン
  • - パッケージデザイン開発

より機能的により美味しく

「氷零 カロリミット®」は、チューハイブランドである「氷結」とファンケルがコラボレーションしたノンアルコールチューハイブランドです。本ブランドは通常の氷零が持つストイックな印象よりも「機能性・ナチュラル」なものへと発展させ、かつ機能性表示食品であるため効果的に機能性コピーをデザインする必要がありました。

そこで、カロリミットブランドのエクイティであるお皿のキービジュアルの上にブランド名を配することで、機能性を表現。消費者の視線が上部に集中する心理に基づき、機能性コピーと果実イラストを上部にデザインし、店頭において機能性と美味しさを両立しているという印象が即座伝わることを意識しました。また、フルーツイラストをよりみずみずしくはっきりと見せるために、氷結のブランドカラーのブルーを意識しつつ、より爽やかなカラーリングの帯を配することで、レモンのイラストが映えるデザインとなっています。