「新！」の文字を大胆にあしらい、デザインを刷新

ブラビスは、圧倒的な販売数量を誇り、新ジャンル市場を牽引し続けている『キリンのどごし〈生〉』のパッケージデザインを、2005年4月の発売以来手掛けています。

こだわりの「のどごし」にさらに磨きをかけた味のリニューアルに伴い、パッケージデザインにおいてもリニューアルが行われました。

今回は、現行のデザイン資産は残しつつ品質感の向上と、店頭での視認性の高さが課題となりました。

競合ビール各社が新ジャンル商品を次々と登場させる中で、これまで培ってきたデザイン資産のイエローとブルーのカラーリングと、太鼓判と呼ばれている「のどごし〈生〉」のロゴマークをしっかりと維持して「のどごし〈生〉」ブランドの安定した存在感を強調。さらに、のどごし史上最高のキレ味に刷新したことを分かりやすく伝えるため「新！」の文字を商品名よりも大きく大胆に表示しました。

背景のビールシズルは写真に変更して、美味しさ感や臨場感をリアルに表現し、品質感の向上を狙っています。PB商品も含め数々の競合が存在する同市場で差別化を図り、キリンの自信作であることも表現するために、発売以来初めて「KIRIN」ロゴをパッケージ上部に加えました。

またロゴマークにおいても、かすれ度合いや太さを変更し、より力強く、視認性の高いデザインに仕上げています。