品質感で競合商品と差別化を図る

ブラビスがパッケージリニューアルを担当した、中国ユニ・チャームの『纯棉柔巾』は、純綿を100%使用した、肌触りが柔らかなクレンジングタオルです。日本でもその品質の高さで有名な「シルコット」ブランドが、中国市場のみで販売している商品となっています。

タオルやバスタオルは、一度使うと雑菌がたくさん繁殖すると言われ、洗顔後は使い捨ての肌にやさしいフェイシャルタオルを使用することが美肌につながると、SNSを通して周知されました。それにより、美容好きの間で、お肌をいたわる”顔専用拭きとりシート”の需要がますます高まっています。

現行の品質感あるトーンは維持しながらも、情緒性を強化し、現代的にアップデート。今までは鮮やかなブルーのグラデーションだった背景を、ネイビーに近いシックなブルーに変更することで、競合商品にはない高級コスメのような、モダンな雰囲気を醸し出しています。さらに繊細なゴールドのラインもポイント。シンプルでありながら、純綿の柔らかさ、肌触りの良さといった製品特徴が感じられるものに仕上げています。

さらに、同じく「シルコット」ブランドのクレンジングタオル『舒蔻Flaminggo洗脸巾』も、ブラビスがパッケージデザイン開発を実施。本商品は2種類のパッケージデザインで展開されています。ヒアルロン酸配合による贅沢な柔らかさと保湿力を表現するため、白くてフワフワとしたイメージのシマエナガと、繊細なお花を象徴に。特に動物をモチーフにしたパッケージデザインは、クレンジングタオル市場ではユニークであることから、認知度アップとSNSでの拡散が期待できるものとなりました。