ブランドエクイティになる表現を開発

ロートCキューブは「コンタクト生活、もっと、ずっと快適に。」をコンセプトにした、ロート製薬を代表する目薬ブランドです。ブラビスがパッケージデザインを担当した、「ロートCキューブ プレミアム アイススパーク」は、Cキューブ内最高レベルの清涼感であり、店頭においてその製品特徴が瞬時に伝わることがポイントとなりました。

氷や水飛沫、霜イメージ、シルバー背景などを用いることで、「史上最強クール」であることをメインで訴求。直感的に冷たさや、効果感が感じられながらも、ブランドとしてのこだわりである「うるおい」や「コンタクト着用時でも使用できる」という要素を、コンタクトレンズをうるおいのベールで包むことで表現しています。

さらにSDGsの観点から、本商品は販売時にPOPを付けないことに。そのため、通常であればPOPで訴求していたメインコピーを、パッケージの中でいかに目立たせるかが重要となり、その点を意識したレイアウトになっています。

本商品は、印象的なエクイティとなるパッケージデザインであることから、パッケージデザインの意匠登録を出願しています。