中国ユニ・チャーム
  • - パッケージデザイン

パパママの心に刺さる最高の品質

ユニ・チャームの「ムーニー(moony)」は、モレない・ムレない・肌にやさしいといった品質の高さが特徴の、日本を代表するおむつブランドのひとつです。ムーニーは国内のみならず中国でも高い認知度を誇っており、ブラビスでは中国で展開されているムーニーも手がけています。

「moony 皇家の佑肌オムツ」は、中国のムーニーブランドの中でも最高品質のおむつです。スエードやシルクのような柔らかい触り心地、肌へのやさしさ、高価格帯といったポイントから、プレミアム志向の中国市場において特に人気を博しています。2023年には、さらに品質改良を行い、希少な天然の綿を使用したことで柔らかさがアップ。オムツの厚みも薄くなったことで通気性も良くなりました。それに伴い、パッケージデザインもリニューアル。今までは、豪華な宮殿をイメージしたデザインでしたが、そのイメージは踏襲しながらも、消費者がオムツを選ぶ際に最も重視している”機能性”や”肌へのやさしさ”がより伝わるデザインへと進化しています。

全体的には、ムーニーブランドの赤ちゃんへの温かさと思いやりが伝わるやさしい世界観で調整。さらに、柔らかさをシルクのグラフィックで表現したり、希少な天然の綿を用いていることも一目でわかるアイコンで訴求したりと、本商品の特長がしっかりと伝わるものになりました。