グローバルなZ世代の共感を呼ぶ

高品質な原材料のみを使用したフルーツジュースとして、アジアで広く親しまれているタイ発のブランドMalee。

そのジュースのエキスパートが、自分たちの価値観にあうものに強いこだわりを持つZ世代やミレニアル世代をターゲットに新たな商品を開発しました。健康意識が高く、食事や飲み物に注意をはらう彼らのための、ナチュラルなゼリージュースと低カロリーのナタデココを組み合わせた、乾きや小腹を満たすのに理想的なスナック飲料です。

タイなどのアジアでターゲットの意見を聞きながら、ブランドネーミングはゼリーのちゅるんとした食感と楽しげな雰囲気を感じさせる「jelijoop」を開発。さらに、みずみずしいフルーツをぎゅっと握るユニークなモチーフをあしらった鮮やかなパッケージデザインを開発しました。

ターゲットの若者にとって共感度の高い、楽しく元気で、クリエイティブなブランドを創りあげたのです。