ネスレ日本
  • - パッケージデザイン

「ネスカフェ 香味焙煎」はコーヒーの洋の世界に和の世界が混じった独特の世界観を持つブランドです。

今回のリニューアルでは、最盛期に収穫された「旬」の豆を使用した最高品質の商品であることを伝え、また同時にギフトや一部店舗でワンランク上の製品である「究み」を連携して発売することで、レギュラーコーヒーユーザーを取り込むことが課題でした。

ブラビスは、レギュラーソリュブルコーヒー製品に共通して使用されるHUBと呼ばれるエレメントを墨で描き、背景には和紙のテクスチャを使用することで白と黒の洗練された日本独自の品質感を表現しました。

またコーヒーの香りを表す「焰」のモチーフやコーヒーチェリーの表現なども全て和の世界観に統一しています。「究み」では、手巻きの和紙を使用し、製品名も和食シェフの直筆文字を使用することで、裏付けされた最高級の本格感を表現しています。