A Brace of Winning Brands

日本では、1年間に1回以上の宝くじ購入経験がある宝くじ人口は5500万人以上といわれています。この急増する需要に対し、1口200円で楽しめ、毎週抽せんが行われる数字選択式宝くじの中に「ロト 6」と「ミニロト」があります。また、スクラッチはその場で当たりがわかるカードを削るタイプの簡単な宝くじです。

ブラビスは消費者マインドに新しい宝くじをしっかりと浸透させることのできるビジュアルアイデンティティ開発を委託されました。全国の自治体で発売されている様々な宝くじのロゴが表示されている宝くじ売り場で、視覚的インパクトがあり訴求効果の高いビジュアルアイデンティティである必要がありました。

ブラビスはシンプルかつパワフルなマークで新しいブランドの差別化を実現しました。ロトには従来の宝くじの赤とナンバーズのブルーに加えコントラストをつくり出す黄色の背景色を採用しました。「ロト 6」と「ミニロト」はファミリーブランドとして立体的な文字と当たった時の感動を表す星形で構成しており、当せんへの期待を高めています。スクラッチは削リ取るおもしろさを表現した背景とフリーハンドのロゴタイプで、簡単に楽しめるゲームであることを表現しています。これら3つのブランドは、発売と同時に多くの宝くじファンに受け入れられ、全国の宝くじ売り場でみることができます。