差別化された新しい特徴をお客さまに伝える

Maxim T.O.P 「Simply Smooth Roasty」は、コロンビア、グアテマラ、ケニア産の最高級100%アラビカ豆をブレンドしてミディアムローストした後、東西食品独自のエスプレッソ抽出方式で作りました。RTD製品ではなかなか実現が難しかったコーヒー本来のまろやかな風味と煎りたてのコーヒー豆の新鮮で香ばしい香りが凝縮されています。

Maxim T.O.P「Simply Smooth」に比べて容量が50%多く、「まろやかなコーヒー」と「煎りたての豆の香り(Roasty)」が特徴です。その差別化された新しい特徴をパッケージデザインでお客さまに伝えることに重点を置いて開発を行いました。

コーヒー本来の味を楽しめる「Roasty Black」とミルクのまろやかな味が調和する「Roasty Latte」の香りをイメージで伝えるために、抽出したての新鮮なエスプレッソショットが深く豊かな香りと共に広がる様子を表現しました。「Roasty Black」はコーヒーの深く濃いブラウンからオレンジまでを、「Roasty Latte」はミルクのホワイトをベースに明るいブラウンからゴールドブラウンまでのカラーをレイヤリングして香りの生きている新鮮なコーヒーに仕上げました。