大人が手に取りたくなる、プレミアムジャム

明治屋の顔でもある「明治屋ストアー」は、ジャムなどの明治屋MY製品をはじめ、ワインやパスタなどの直輸入品を取り扱う老舗のスーパーです。プレミアムスーパーを中心に展開しており、厳選されたこだわりの商品を豊富なラインナップで取り揃えていることから、感度の高い人々を中心に長く愛され続けています。

そんな明治屋ストアーは、2022年4月に、東京・恵比寿エリアのランドマーク「恵比寿ガーデンプレイス」に、“さしあげたくなる「美味しさ」をおとどけする”を店舗コンセプトにした「明治屋恵比寿ストアー」をオープン。開店記念として恵比寿店で限定販売された「明治屋　大人のジャム」を、ブラビスが手がけました。

「明治屋 大人のジャム」はその名の通り、休日のブランチや午後のティータイムにゆっくりと味わいたくなるような、大人のためのジャムです。その秘密は、産地・品種が厳選された果実と、香り付けに洋酒が使われていること。甘いだけでなく奥深い味わいを愉しむことができることから、パッケージデザインも金帯を巻いたプレミアムな顔つきとなっています。

パッケージ上部の果物は、ナチュラルで素材感を感じるイラストを採用。同じ果物でもそれぞれに動きをつけるような入れ方で、素材の新鮮さやこだわりを訴求しています。さらに、果物の背景には濃い紺色を使用することで、果物を引き立てながらも優しく上品な雰囲気を醸し出しています。

小さな瓶の中で商品特徴をしっかりと訴求しながら、全体的に余白を感じるデザインにまとめ、大人向けの商品にふさわしい顔つきとなりました。