ユニ・チャーム
- - パッケージデザイン
愛猫とのコミュニケーションに、新しいおやつの形
ユニチャームペットのキャットフードブランド「銀のスプーン」は、我が子のように大切な愛猫に、「毎日大好きなものを食べて、毎日幸せでいてほしい。」という想いが込められたブランドです。
そんな銀のスプーンから、「銀のスプーン 三ッ星グルメ にゃんSpoon」が発売。本製品はおいしいウェットおやつが、食べやすくてこぼれにくい独自のスプーンに入った新しいタイプのおやつで、ブラビスがパッケージデザイン開発を担当しました。
ウェットおやつ市場は年々拡大しており、特に注目を集めている市場ですが、お皿に載せてあげる人がいる一方で、手から直接あげる人も多くいます。そのため、おやつがこぼれるなどのトラブルを経験している人が多く、同社ではその課題を解決することで、愛猫とのおやつの時間をより楽しんでもらいたいとの想いがありました。
パッケージデザインでは、「スプーンに入ったウェットおやつ」という新しい商品であることがしっかりと伝わる点がポイントになりました。そこで、飼い主がおやつをあげているシーンをメインに、下部にも容器を入れることで、新しい形の製品特徴を強く訴求。また、容器のピンクをメインカラーとして用いることで消費者の目を引くよう設計されています。2種のアソートでは味わいごとに異なるカラーを使用し、2種類の味わいが入っていることが一目で伝わるような分かり易さも意識しました。
さらに、おやつが待ちきれずに飼い主の方へ向かってくる猫の姿を大きく入れることで、本製品の美味しさや、提供していきたい楽しいおやつの時間を表現。店頭でも、目立つカラーと可愛らしい猫によりパッと手に取りたくなるデザインとなっています。