ネスレ日本
  • - パッケージザイン開発

最上位としての品質感を

多彩なカフェメニューを簡単なボタン操作で楽しむことができるコーヒーマシンの「ネスカフェ ゴールド ブレンド バリスタ」が新しく投入するワンタッチでプロ技ラテが楽しめる、バリスタ史上最上位モデル「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ Duo / バリスタ Duo+」のパッケージデザインを開発しました。

今までのバリスタシリーズでは、赤と黒がベースとなっていましたが、バリスタDuoではブラックとホワイトのモノトーンカラーをベースに、ゴールドの曲線が側面にあしらわれている視覚的にも上質感の伝わるデザインとなっています。

今回のパッケージデザイン開発において、今までのバリスタシリーズとは一線を画すプレミアム感と、本格的な最高品質のコーヒーやラテを味わう事ができるという製品特徴を効果的に表現する必要がありました。

バリスタDuoのプレミアム感を演出するために、パッケージの背景色を黒一色で統一し、マシンに光が当たっているようなデザインにする事で、暗闇の中でマシンが浮かび上がるような世界観を演出。今までのバリスタシリーズのやわらかな雰囲気とは異なる顔つきとなっています。

また、マシン以上にラテのシズルが主役として見えるようデザインする事で、バリスタDuoが最高品質のラテを作り出す事ができることを訴求。このラテのシズルは、クレマとコーヒーがより美味しく見えるグラデーションになるようにつくり込み、本格的なラテの品質感を効果的に表現しています。シンプルなマシンと魅力的なシズルのみで表現した、最上位にふさわしいデザインとなっています。

「バリスタ Duo+」にかざす事で、キャッシュレッシュ決済や登録したお気に入りのレシピを抽出してくれる「ネスカフェ パーソナル サーモ タンブラー」「ネスカフェ パーソナル タンブラー」のデザイン開発も同時に行いました。

タンブラーのデザイン開発において、バリスタDuoのプレミアム感を表現するとともに、タンブラーを手に取った際のワクワク感を両製品で訴求する必要がありました。

「パーソナル サーモ タンブラー」は、バリスタDuoと親和性の高いブラックとホワイトの2色で展開。柔らかな曲線のフォルムは握りやすさを意識するとともに、上質なコーヒーの香りや滑らかなクレマの舌触り、ミルクのクリーミーな味わいを想起させ、コーヒーを愉しむ優雅なひと時を演出するデザインとなっています。また、このタンブラーを自分のものだと愛着を持ってもらえるよう、グリップの部分にたくさんのホールを配して、レッドマグのピンズの位置を自分好みにカスタマイズできるようにしました。

「パーソナル タンブラー」は、Duo+のプレミアム感との親和性を保ちながら、「パーソナル サーモ タンブラー」とのグレードの違いを明確に表現するために、ネスカフェのエクイティであるレッドアクセントアイコンを大きく配したり、マグアイコンなどの視覚的特徴をグラフィックデザインに転換し、よりトライアルしやすいデザインとなっています。

パッケージではバリスタDuoで用いられた黒一色の背景を踏襲。「パーソナル サーモ タンブラー」ではリアルな表現のタンブラーをデザインし、「パーソナル タンブラー」ではフラットなイラストで表現されたタンブラーをデザインする事で、グレードの差を明確にしました。