時代に合わせたアップデートで、若年層の心を掴む

衛生用品の大手メーカーであるユニ・チャームは、日本で展開しているブランドを各国の市場に合わせローカライズして販売したり、日本未発売の商品を上市することで、海外の市場シェアを獲得し続けています。

生理用品のロングセラーブランド「ソフィ」もそのうちの一つです。品質の高さやラインナップの多さから海外でも人気が高く、中国では日本未発売の商品を数多く展開することで、幅広い世代の心を掴んでいます。

ブラビスがパッケージデザインのリニューアルを担当した「ソフィ 裸感s soprano」は、もともと”貴族棉”と言われる、肌触りの柔らかい棉を使用していることを商品特徴として発売されましたが、生理用品市場はプレミアム化し続け競争が激化。本商品も、時代に合わせたアップデートが求められていました。

新たなパッケージデザインでは、やさしく広がるパステル調の水彩画により、使い心地のよさを表現。商品名をゴールドで縁取られたクリーム色のパネルに入れることで、店頭やWebサイトでも目につくような工夫がされています。さらに、花や植物にもゴールドをあしらうことで、洗練されたイメージや品質感を醸成。本商品がターゲットとしている若年層が、手を伸ばしたくなるようなものになりました。