ブランドの若返りを目指す

「ザーネクリーム」はパッケージのリニューアルに伴い、従来よりも若いターゲット層の獲得を狙っていました。

ブランドの特徴だった赤と白のイメージをキープしつつ、洗練された化粧品のように部屋に置いておきたくなるシンプルなデザインを目指しました。潤いのヴェールをイメージしたロゴを新たに開発する一方で、従来のロゴに使われていたクリームのシルエットを外箱のデザインに使用。また、外箱は店頭でも製品が分かりやすいようにカタカナ表記を大きくし、中はスタイリッシュさを優先して英語表記を強調しました。

既存のブランドの特徴を活かしながら、新しいイメージを生み出すための工夫を施したパッケージになっています。また、同ブランドから新登場した「ザーネメディカルスプレー/クリーム」でもブランドカラーの赤と白を踏襲しつつもピンクを基調としたデザインにすることで、より女性らしさを表現。コピーとアイコンにより効果感と使用シーンが伝わりやすいように意識しました。