ネスレ日本
  • - パッケージデザイン開発

”おつまみ”という新たな選択肢を

日本で約30年の歴史を誇るチョコレートブランドのキットカットがチョコレートブランド以外でのカテゴリー開拓を狙った新ブランドが「KitKat SNAX」です。

近年コンビニエンスストアのおつまみコーナーは、大きな動きが見られずプライベートブランドの販売が主となっていました。そこで、今までのキットカットになかった新たな価値として、キットカットにアーモンドと大豆が一袋に入った”おつまみ”というキットカットを開発。キットカットによる市場活性化を図りました。

今までのおつまみコーナーにはなかった、赤と黒を基調としたデザインで一目で目立つように意識し、ターゲット層である30-40代の大人な世界観も表現しています。