ミレニアル世代へさらに自由になった新生キットカットSNAX

キットカットブランドの「キットカットSNAX」は、おつまみという新たなカテゴリーを開拓したブランドで、多くの大人のターゲット層に支持されています。

消費者の傾向として、お酒だけではなく映画や動画の鑑賞など様々なブレイク（Break）をするというシーンが増えてきていました。そこで、キットカットSNAXの楽しむシーンを限定せず多くのシーンのお供となるブランドへと生まれ変わらせるリニューアルを行いました。

開発の段階では、ターゲット層を現状の30~40代男性から、ミレニアル世代の男性へと若返らせるため該当の男性たちがどのようなライフスタイルでデザインを好んでいるのかを分析し、スマートやポップなどのデザインコンセプトを検討。幅広いデザインアイデアの中から、”自由に楽しむ”というブランドらしさとマッチしたポップかつ、かっこよさを感じる方向性に絞りデザインを進めました。

全体のカラーを黄色にすることで、キットカットのブランドカラーである赤を踏襲しつつも自由な楽しさを表現。デザイン全体で「ｘ」をアイコニックにし、製品特徴であるキットカットの甘味とスナックの塩味が一袋になっていることを表してます。ミレニアル世代へと向けた新生キットカットSNAXの誕生です。