クールでファッションアイテムのようなブランドアイデンティティ

「ソフィ 口袋魔法シリーズ」は中国ユニ・チャームから発売されている生理用品Sofyブランド内の製品で、極薄タイプでありながら伸縮性に優れています。さらに、シリーズ全体を通して、若年層が手に取りやすいファッショナブルなパッケージデザインというブランドアイデンティティを持ったものです。

本シリーズは、手の半分のサイズや伸縮が可能なものなど、商品特徴ごとにラインナップが分かれており、それぞれのパッケージデザインリニューアルをブラビスが担当いたしました。

「ソフィ 口袋魔法CONY」では、ターゲット層の趣味嗜好が変化してきたことから、時代に合わせたアップデートを実施。クールでファッションアイテムのようなイメージを強化するため、帽子や宇宙服を纏ったウサギのイラストを描きました。さらに中国では近年、デザイナーズトイ・アートトイが入ったブラインドボックスが流行していることから、ブラインドボックスの雰囲気を取り入れ、キャッチーな印象に。カラーはブラックをベースにしながらも、蛍光カラーを用いたりと、クールな顔つきへと仕上げています。

「ソフィ 口袋魔法S」では、今まで以上に伸縮性という製品特徴を訴求するとともに、よりシンプルかつ高品質感が感じられるデザインへと生まれ変わることが求められていました。そのため、今まで使用してきたイメージを残しつつ新たにゴールドのサークルをデザインし、その中に製品名を表記することによって、より上質感を演出。また、周囲に素材である棉のイラストをデザインすることで製品自体の品質感も訴求しました。

さらに、製品特徴である伸縮性を強く訴求するために、ブランド名の下にリボンをデザインし”伸縮“という文字を目立つように表記しています。また、パッケージ裏面では、伸縮性があることを製品写真を用いつつ文字の説明とともにデザイン。さらに、猫が伸びをしている様とかけ合わせて描くことで、直感的に理解しやすくしています。高品質感と製品特徴の訴求を両立したデザインへと進化しました。