グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン
  • - パッケージデザイン

日常の生活の中で起こる肩や腰の痛み、運動後の筋肉疲労などを緩和、改善する医薬品です。調査の結果から、消費者は最初に買った製品への信頼度が高くブランドスイッチが起こりにくいカテゴリーであるということがわかっており、「最初に選ばれる製品」になることが課題でした。

消費者が特に効果を期待する「鎮痛力」「持続力」「浸透力」の3つの製品特性をアイコンで示し、シンプルで伝わりやすいパッケージに改良しました。