新たなキットカットの定番へ

「キットカット全粒粉ビスケットin」は、既存のキットカットより軽く歯ごたえのある食感と、全粒粉入りで罪悪感が少ないという点が特徴の「キットカット」「キットカットオトナの甘さ」に次ぐ、キットカットブランドの新たな定番商品として誕生しました。

パッケージデザインにおいて、既存のキットカットブランドのターゲットでは獲得しきれていなかった若年層やライトスナックユーザーが手に取ってもらえるような登場感を表現しつつ、商品特徴を表現することが望まれていました。

そこで、全粒粉ビスケットのシズルと製品の断面を大きく見せることで食感を伝えつつ、背景や麦の素材を効果的に見せることでヘルシー感も表現しています。またキットカットロゴでも、麦のイラストを交えつつ、ザクザクと切られたようなオーバルにすることで、素材と食感の製品特徴を表現しました。

ロゴと全面のパッケージを現行ラインナップと見えかたを変えることで、新登場感を演出しつつ新たな定番品としての王道感も感じられるデザインとなっています。