ブランドらしさを担保しながら、心ときめくブランドに

予防から対処まで、汗をトータルでケアしてくれる制汗剤ブランド「Ban」では、ボディシートをよりなめらかな質感のシートにリニューアルし、今までに感じたことのない極上のさっぱり感を提供。それに伴い、ブラビスがコンセプトからパッケージデザインまで、トータルでブランディングを行いました。

ライオンの調査によると、生活者はボディシートを購入する際に「さっぱり感」を最も重視しており、拭いている間のシートのごわつきやカサつきに対しては物足りないと感じていることがわかりました。そこで、拭き始めから拭き終わりまで気持ち良い拭き心地とさっぱり感を感じることのできる、Ban史上最高のシートであることを、いかに訴求することができるかがポイントとなりました。

このポイントをもとに、ストラテジー&コンサルティングディビジョンでコンセプト・ネーミング・キャッチコピー開発を、デザインチームではパッケージデザイン開発を進めていきました。

クライアントとの打ち合わせを重ねた結果、メイク落としシートにも使用されるマイクロ繊維により、拭いた時に極上のさっぱり感をもたらしてくれることや、肌触りがより良くなったことが伝わりやすい、ストレートな表現のネーミングとキャッチコピーを採用。さらに、クールタイプでは店頭で一目見てクールタイプの商品であることがわかるよう、独自性のある「氷肌」という表現を使用することになりました。全体的にBanらしい洗練された印象の表現になっています。

パッケージでは、Banのボディシートの価値の一つである、香りの良さを上部で訴求しながら、シルクのようなグラフィックでシートのなめらかさも表現。さらに、クールタイプではオーロラや氷のアイコンで、上品でありながらも機能がしっかりと伝わることを意識しました。Banのブランドエクイティであるロゴやネーミング周りにゴールドを使用することで、Banの洗練されたブランドイメージや品質の高さも表現しています。

大人の女性たちが、心ときめくボディシートの誕生です。