日本の”かわいい”を、タイのお煎餅に

タイで10年以上販売されている「DOZO（どうぞ）」は、日本のお煎餅を用いたお菓子ブランドです。長年パプリカ味の一品だけだったところ、タイでお煎餅の人気が高まってきたことから、ワカメ味・チョコレート味・さくら味の3フレーバーを追加。そのタイミングに合わせパッケージをリニューアルすることになり、アジアのブランディングに強みを持ち、タイにも支社があるブラビスに依頼がきました。

ターゲットが高校生だったことから、友達と一緒に食べる楽しい雰囲気のパッケージデザインに。商品がわかりやすいよう、シズルを用いながら、日本らしいかわいいキャラクターを描いています。

個包装では、パッケージのキャラクターを展開しながら、吹き出しには褒める言葉や励ましの一言などが書かれており、周りの人たちを巻き込んで、みんなで食べたくなるような工夫を施しています。東京本社とタイ支社が、常に一緒にプロジェクトを進めるブラビスだからこそできた、日本文化とタイ市場を融合したブランドです。