存在感を放つロングセラーブランド

「明治エッセルスーパーカップ」は、明治が提供するカップアイスの超ロングセラーブランドです。お手頃価格でありながら、濃厚な味わいとシャープなキレのある美味しさ、豊富なフレーバーが楽しめることで大人から子供まで愛され続けています。ブラビスでは長年「明治エッセルスーパーカップ」ブランドを担当しています。

定番シリーズでは、ボールドで、アウトラインの施されたロゴのレタリングとほのかにとろけた濃密なアイスクリームのシズル写真により、「このアイスクリームは美味しい！」というシンプルでダイレクトなメッセージを発しています。さらに異なる味わいをフレーバーカラーで分かりやすく表現。アイスクリームの定番品としての存在感を感じさせるデザインとなっています。

2022年11月には、本ブランドから期間限定の新シリーズ「明治エッセルスーパーカップ 大人ラベル」が登場。仕事や家事が終わった後の自分時間に、好きなものを食べることで気分を解放してもらいたいという思いで発売された商品で、”大人の放課後、充実アイス”をコンセプトにしています。4層構造が特徴で、アイスの甘さだけでなく素材本来が持つ”酸味”や”苦味”も楽しめます。

パッケージデザインでは、王道商品であるスーパーカップが大人びたイメージを訴求することで話題性が出ると考え、あえて通常品とフォーマットを揃えることで、スーパーカップのファミリーであることを伝えています。テーブルクロスやリボンを感じさせるような光沢感、通常品よりも立体感を抑え、金属でできたような硬い質感を表現したロゴは大人らしい特別感を演出。全体的に落ち着いた色味の中、ゴールドのロゴがしっかりと見えてくることで、通常品と並んだときにも、より特別に感じられるようなデザインとなりました。

さらに、本シリーズには大人ラベルアイコンを付与。ロゴの上部に配置することで、パッケージ以外でもロゴとセットとして使えるようになっています。上品な深い青色をベースにすることで品質感を表現しながら、差し色として店頭での目立ち度を向上させています。