Berli Jucker
  • - パッケージデザイン開発

製品の魅力をより多くの消費者へ

タイ国内で石鹸ブランドとしてロングセラーを誇るParrotブランド。同ブランド内で展開されているシャワークリーム「Parrot Hyaluron Vitamin C&E」のパッケージリニューアルを担当しました。

本製品は、シャワークリームにヒアルロン酸とビタミンC、Eを配合したタイ史上初のブランドという大きな特徴を持っています。しかし、その特徴が消費者に訴求しきれておらず、かつ競合と比べても大人しい印象のパッケージとなっており、メインターゲットの20~30代女性と乖離が起きていました。

そこで、製品の機能的特徴を効果的に訴求しつつ、ブランド全体の若返りが望めるパッケージデザインが求められていました。

デザイン開発では、配合されている成分をドロップを模したアイコンで訴求することで可視化するとともに、より肌に浸透するということを訴求。それぞれの製品ごとの香りを、素材をモチーフとしたシズルを動的にデザインし、より若々しく、華やかな印象をプラスしました。ボトルのカラーリングもグラデーションから単色にすることでより目立ち度が上がり、アクティブな印象へと昇華させています。

シャワークリームシリーズの中で最もプレミアムなラインである「Parrot OIL IN BATH」のデザイン開発も担当しました。通常ラインと比べ、より肌触りを良くするオーガニックアルガンオイルが配合されているという製品特徴を持っていますが、消費者に訴求しきれていないという課題がありました。

その特徴を効果的に訴求するために、配合されたオイルを模したアイコンを最も目を引くパッケージのセンターにデザインし、機能を一目で訴求。また、デザインのメイングラフィックである花の背景を手書き風の印象的なイラストにすることで、雑貨のような顔つきになりより消費者が手に取りたくなるようなデザインを意識しました。そしてプレミアム感が一目で伝わるように、通常ラインでは採用していない紺色のパネルでブランド名をくくることで、同ブランド内での棲み分けもされています。