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日本鋼管株式会社と川崎製鉄株式会社は持株会社「JFEホールディングス」を設立し、新たにJFEグループとしてスタートしました。その目的は強固な営業基盤、高度な技術力、最強・最効率の製鉄所・製作所等を活かした最高水準の競争力実現、及び変化に対して挑戦し続ける革新的な企業文化の創造です。新グループは、製鉄生産量で製鉄業界のリーダーである新日本製鉄株式会社に対抗するため、新グループ名を完璧なものにする斬新なコーポレートアイデンティティ（CI）を必要としていました。

JFEグループは、「常に世界最高の技術をもって社会に貢献します」を企業理念として掲げ、行動規範は挑戦、柔軟、誠実をモットーとしています。ブラビスは企業の姿勢を反映させた革新的なコーポレートアイデンティティを開発しました。無限に回転し続ける球体のグラフィックは、革新的な技術と無限の可能性を、そして顧客との接点を広く求め、コミュニケーションを深めていく姿勢を表現しています。海や空の色を象徴するブルーは、世界の様々な地域に広がるJFEグループのビジネスとその信頼性を表現しています。JFEの新コーポレートアイデンティティは、JFEグループが業界大手の新グループとして、製鉄業界に参入した事実をコミュニケートし、JFEブランドを構築していくブランド戦略的な役割りを果たしています。