スマートで洗練された都会的な印象を与えるデザインへ

2011年8月、キリンホールディングス株式会社は華潤創業社との清涼飲料事業の合弁持株会社「華潤麒麟飲料（大中華）有限公司」を設立しました。

上海および広州・北京を中心に高品質で安全・安心な清涼飲料商品を提供している「キリン」と、広東省を中心に中国主要都市で水事業の拡大を目指す「華潤」の両社が強みを融合することで、シナジーを創出し、今後急速な成長が見込まれる中国清涼飲料市場において、新たな商品カテゴリーの創出を目指しています。

中国市場で販売されていた、さわやかでおいしい新型栄養ドリンク、「amino supli魔力氨基酸」と「vitamin supli魔力维他命」の2品について、パッケージデザインリニューアルを行いました。

「amino supli魔力氨基酸」はフルーツ味で、すばやく人体に必要なアミノ酸と電解質を補給し、活力とエネルギーを呼び覚ましてくれます。運動やトレーニング、アウトドアやレジャー、脳への栄養補給等に適しています。

パッケージデザインは、リニューアル前から使用されている基本使用色や人型のアイコンはそのままに、スマートで洗練された都会的な印象を与えるデザインに仕上げました。ボトル形状も同様にスタイリッシュにまとめました。パッケージ下部に透明部分を作ることにより、清涼飲料らしさや安心感を醸し出しています。機能要素やキャッチコピーの視認性を高めることで、消費者がつい手に取りやすくなるような工夫を施しています。

「vitamin supli魔力维他命」はレモン味で、人体に必要なビタミンと塩分の補給により、体力の回復に効果的です。トレーニングやレジャー、汗をかいた後や朝の水分補給等に適しています。

パッケージデザインは、「amino supli」ブランドとしてのファミリー感を意識しました。現行よりも鮮やかな色使いで、おいしさ感やフレーバー感の向上を図り、グラデーションによって体の中にビタミンが浸透していく様子を表現しています。