健康志向の高まりを受けた、キットカットブランドの新商品

2023年9月に発売された、「キットカット ミニ カカオ72%」は、その名の通りハイカカオチョコレートの製品です。近年、健康志向の高まりとともにハイカカオチョコレートは注目を集めていますが、苦味が強く食べにくいという消費者の声を受け、本製品が誕生。キットカットブランドのパッケージデザインを長年手がけるブラビスが、デザイン開発を担当いたしました。

普段のキットカットとは違い、サンドクリームを挟んだウエハースを、カカオ72%のコク深いチョコレートで包み込んでいることから、パッケージデザインは上質な味わいを表現したインダルジェンスな世界観に。全体的に赤を基調としたグラデーションを用い、シズルにはスイーツを想起させる繊細なチョコレートソースの飾りを添え、ハイカカオの美味しさをじっくり味わえるキットカットというイメージでデザインをしています。ほどよいビターな味わいと上質な世界観が、日常生活にリラックス時間をもたらしてくれる、そんな一品へと仕上がりました。