ネスレ日本
  • - パッケージデザイン開発

選ぶ楽しさでブランドを活性化

素材や製法にこだわった「キットカットショコラトリー」をより気軽に手に取って楽しんでもらいたい。自分の好きなフレーバーを選ぶ体験を通して、ショコラトリーの世界観を楽しんでもらいたい。そんな想いから誕生したのが「キットカットショコラトリーPick To Mix」です。

昨今、若年層を中心に日々の人間関係のつながりを盛り上げたり、自分へのご褒美としてプチギフトに注目が集まっていますが、本製品は通常のショコラトリーと比べて、よりカジュアルで手に取りやすい雰囲気を表現しています。また、ショコラトリーらしい素材へのこだわりを表現することで、新たなショコラトリーのファンを獲得することがポイントでした。

個包装パッケージは、各フレーバーで使用されている果物や、クーベルチョコレートをダイナミックにレイアウトし、捕食となる背景色を組み合わせることで店頭で華やかに目を引く顔つきとなっています。さらに、フレーバー名を手書きにすることで、カジュアルでありながらそれぞれの特徴を表現し、思わずコレクションしたくなるような愛らしさを目指しました。

アソートBOXもカジュアルでワクワクできるように、フレーバーカラーのドット模様と、フレーバーの素材のドットを組み合わせて、若者向けのポップなデザインに仕上げています。

家族に、友人に、自分へのご褒美に。気軽に贅沢気分を味わえる新たなキットカットショコラトリーの誕生です。