康师傅
- - パッケージデザイン
印象的なキャラクターで、消費者の目を奪う
康师傅控股有限公司は、中国で即席麺、インスタント食品における販売量年間トップという市場シェアを占めている企業です。ブラビスでは康师傅のカップラーメンを数多く手がけていることもあり、新たに発売された「双萝卜牛腩面」のパッケージデザインも担当いたしました。
本商品は、時間をかけて煮込んだ大根と牛肉が入ったカップラーメンです。甘口でありながらも、油が大根に吸い取られ、さっぱりした味わいを実現。
パッケージデザインでは、その甘みとさっぱりとした口当たりのバランスをオレンジやクリームに近いホワイトのカラーを用いることで表現しています。さらに、特徴的な大根とにんじんのキャラクターを開発し、瞬間的に商品特徴を伝えながらも、本商品がターゲットとしている若年層の興味を引くものに。側面では美味しさの秘密をアイコンで訴求したりと、新しさと手に取りやすさを兼ね備えたパッケージデザインとなりました。