尤妮佳生活用品
  • - パッケージデザイン開発

限定感と安心感の共存

中国ユニ・チャームの乳幼児用オムツとして高い認知度を誇るブランド「マミーポコパンツ」の冬季限定品のパッケージデザインを担当しました。

乳幼児のおむつを変える親世代は、冬季は気温が下がるので風邪を引かせないように、できるだけおむつの交換回数を減らしたいというインサイトを抱えていました。そこで冬企画品のパッケージデザインとして、製品がもつ機能である500mlもの大容量をしっかりと吸水し安心であるということを訴求するとともに、冬らしさを全体で感じさせるような表現が求められていました。

デザインでは、パネルに特徴を文字で配し、吸水する様をアイコンで表現することで一目で製品特徴を訴求。また、冬らしさを訴求するために、全体のカラーリングを淡いパープルにしつつ、メインの要素として、ふわふわした犬のイラストとブランドのキャラクターであるpokoちゃんをデザインすることで、視覚的に冬らしさを演出しつつ、購買層となる親世代に安心感を与える顔つきにしました。