親子に愛されるデザイン開発

時として購入するターゲットと、製品を使用するターゲットが異なるケースというものが存在しますが、中国ユニ・チャームの乳幼児オムツブランド「マミーポコパンツ」もそのひとつです。

マミーポコパンツはシーズン毎に、様々なパッケージデザインを施した企画品を展開しており多くの新規ターゲットを獲得していました。今回、新たに展開する夏企画品のパッケージデザインの依頼が来ました。

マミーポコパンツの企画品は、デザインの可愛らしさや季節感が感じられる点が評価されており、今回のパッケージデザイン開発においても夏を想起させるようなデザインにすることが重要な要素でした。そんな中、デザインのモチーフとして、可愛らしさと夏らしさが感じられ、形の丸さが赤ちゃんの顔を連想させるということから、さくらんぼをモチーフにパッケージ開発を行いました。

今回のモチーフであるさくらんぼは、90–95年生まれのお母さん世代からはファッションアイコンとして愛されているということもあり、赤ちゃん向けの商品としての可愛らしさもさることながら、お母さん世代にも響くような可愛らしさも表現することが大きなポイントでした。

薄いグリーンとピンクの背景色を使用することで、夏らしい爽やかさをパッケージ全体で表現。さくらんぼのイラストでは、顔をデザインすることで愛らしさを表現しています。また、外パッケージだけでなくオムツ自体も、90–95年生まれのお母さん世代に馴染み深いファンシーなアイコンを前後にデザインすることで、親子どちらからも愛されるデザインとなりました。