明治
- - パッケージデザイン
ブランドエクイティにより、ブランドの想いを伝える
株式会社明治の「明治メイバランス」は医療現場No.1の実績を持つ栄養食ブランドです。
1995年にブランドが誕生して以来、病態や医療現場のニーズに合わせラインナップを展開しており、2014年にはドラッグストアなどで購入することができる市販向けの「明治メイバランス Miniカップ」を発売。美味しく少量で高エネルギーを摂取することができ、さらには6大栄養素がバランスよく配合されていることから、食事で十分にエネルギーや栄養を摂取することが難しい方々の生活を長年支え続けています。
そんな本ブランドの市販向けMiniカップは、消費者庁より総合栄養食品の表示許可を受けた「ミルクテイストシリーズ」に加え、乳酸菌で発酵させた発酵乳配合の「発酵乳仕込みシリーズ」、アルギニンを多く含む「Argシリーズ」、さらにはゼリーの「明治メイバランスソフトJelly」など、シリーズを多数展開。ブラビスがブランドロゴ及びそれぞれのパッケージデザインを開発いたしました。
パッケージの中でも特に印象に残る四角形のブランドロゴは、日々の健康を維持し、人々の生活をより輝かせるという想いのもと「光」をモチーフにデザイン。ブランドの想いを伝えながらも、消費者が一目見てメイバランスブランドであることがわかる強いエクイティとなっています。さらに、フレーバーごとに背景のカラーを変えることで、バリエーションや個々の違いがよりわかりやすくなるようになっており、店頭で選びやすいパッケージデザインに仕上がりました。