明治
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  • - ブランドネーミング
  • - キャッチコピー
  • - パッケージデザイン

カラダもココロも満ちた明日へと導く

株式会社明治の「明治メイバランス」は医療現場No.1の実績を持つ栄養食ブランドです。

1995年にブランドが誕生して以来、病態や医療現場のニーズに合わせラインナップを展開しており、2014年にはドラッグストアなどで購入することができる市販向けの「明治メイバランス Miniカップ」を発売。美味しく少量で高エネルギーを摂取することができ、さらには6大栄養素がバランスよく配合されていることから、食事で十分にエネルギーや栄養を摂取することが難しい方々の生活を長年支え続けています。

そんな「明治メイバランス」から、人生100年時代と言われる中、「いつも健康で輝いていたい」という思いに答える新ブランド「明治メイバランスMICHITAS」が登場。ブラビスがコンセプト開発からネーミング、キャッチコピー、パッケージデザインまで担当いたしました。

「明治メイバランス Miniカップ」は食事で十分にエネルギーや栄養を摂取することが難しい方々をターゲットにしていますが、本ブランドは食事は摂れているものの、栄養バランスの偏りが気になっていたり、よりアクティブに毎日を過ごしたいと考えている方たちがターゲットとなります。そのため、「明治メイバランスMICHITAS」は、6大栄養素がバランスよく配合されている「明治メイバランス」の栄養設計は引き継ぎながらも、糖質や脂質を低減。さらに、よりすっきりとした味わいにすることで、普段の食生活に合わせて飲んでもらえる美味しさ、栄養バランスを実現しています。

このような商品特徴やターゲットの思考から、ストラテジー&コンサルティングディビジョンで複数のコンセプトを開発。コンセプトが決定後、そのコンセプトに合わせたネーミング及びキャッチコピーの開発を行いました。ネーミングでは、200案を超えるアイデアを開発し、カラダもココロも「満ちた明日(ミチタアス)」を迎えられるよう応援したいという意味を込めた「MICHITAS(ミチタス)」が採用されました。

パッケージデザインでは、躍動的な液体シズルとグラフィックでアクティブ・ポジティブなイメージを付与しながら、流れるようなシズルでパッと見たときの美味しさ感も表現しています。さらに「明治メイバランス Miniカップ」のパッケージは濃い青や白が使われていますが、本ブランドではブランドカラーを活力感のある赤色に設定することで、コンセプトを体現しながらも店頭での視認性や「明治メイバランス Miniカップ」との差別化を図ることを意識しています。

6大栄養素の力で毎日を活動的に過ごす人々をサポートする新ブランドの登場です。

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