高価格帯商品に相応しい品質感で、差別化を図る

中国ではコロナ渦以降、猫の飼育数が伸びており、今後も安定した成長が見込まれる予定です。中でも、口にするものによって猫の健康状態が変わることから、ペットフードを購入する際に健康や栄養を気にする人が増加しています。

価格が高い商品の方が泌尿器や皮膚のトラブルが避けられると考える人が多くなったことから、中国ユニ・チャームでは新たに高価格帯の猫用フード「Mulan」を発売することに。ブラビスがパッケージデザインを担当いたしました。

本商品は、中国市場初の食事の吐き戻し軽減に着目。さらに毛玉ケアや低カロリー設計など、7つの機能で猫の健康をサポートしてくれるウェルネスフードです。

パッケージデザインではイラストやアイコンを用い、本商品の機能の高さを表現。さらに、フレーバー表現は最小限にとどめながら、全体的にブラックやシャンパンゴールド、ベージュでまとめることで、高価格帯商品に相応しい品質感を醸し出しています。メインで見えてくる猫の画像は、可愛いだけではないスタイリッシュな猫を採用することで、機能が高いプロ感を訴求し、他商品との差別化を図っています。