親しみ×プレミアム

お湯を入れるだけで本格的なカフェメニューを手軽に楽しめるスティックミックスの「ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美」は、ネスカフェのミックススティック商品の中で最もプレミアムなブランドです。

競合と差別化を図るためには、コールドブレンドブランドの持つ親近感を保ちつつ、日常の中の贅沢感や魅力的な美味しさの訴求が求められていました。

デザインをリニューアルするにあたり、「NESTLE GOLD BREND」と、ブランド名のパネルを正面上部に配し、「ゴールドブレンド」ブランドの持つ親近感を表現。ミルクと混ざり合う流動的なカップシズルと、味と連動したシンプルなカラー展開にすることで贅沢で濃厚な美味しさを想起させました。

今後の展開性を意識したフォーマットにすることで、広く横並びになった際のシェルフでの目立ち度を上げ、ブランドとしての統一感が感じられるデザインとなっています。

さらに2021年の冬には、ギフトボックスも販売。パッケージの裏面には繋げると1枚の絵になるような遊びが施されており、ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美を飲みたくなるような冬のシーンが表現されています。