個々の特徴・価値を訴求

「ソフィ」は生理用ナプキンのトップブランドです。ブラビスは、「ソフィ ボディフィット」、「ソフィ 長時間スリム」、「ソフィ超熟睡」シリーズ、「ソフィ　瞬間ガード」、「ソフィ 生理用ショーツ」など、一連のパッケージデザイン開発を行いました。

『ソフィ ボディフィット』は最もスタンダードな商品で幅広いターゲットに広く愛されている商品です。それゆえに特化した価値を訴求しづらく、買うべき理由が希薄化しているという課題がありました。スタンダード商品を選ぶ消費者にとって「肌ざわりのよさ」は商品購入の際に「吸収力」「価格」に次いで重要視するポイントであるという調査結果を受け、「肌にやさしい」イメージの強化を目的としてデザインリニューアルを行いました。

全体にふわふわと柔らかいモチーフを使い、肌へのやさしさを強調したデザインです。複数の色相を入れた華やかなカラーリングで、店頭での目立ち度が高く、若年層ターゲットの共感を得られるようなかわいらしいパッケージを目指しました。

『ソフィ　長時間スリム』は、仕事や遊びで外出の機会が多い活動的な女性が増える中で、「取り替えたくても長時間取り替えられない」「頻繁に取り替えるのが面倒」という新しいニーズ、インサイトに応えた製品です。 ナプキンの自購入率が高まる20代前半をメインターゲットとし、事前調査からターゲットの女性達が世界観や志向性を重視する一方で、実感できる価値を求める合理主義的な一面もあることが分かりました。

そこで、機能的価値を好意度の高い表現で訴求する方法を検討しました。 黒パネルで売り場でのインパクトを上げ「1枚で2枚分吸収」「スリムなのに朝まで吸収」といったベネフィットコピーを商品名よりも大きく記載しています。 長時間吸収できるというベネフィットを時計の針で表現し、リボン、花のモチーフ、柔らかい書体でターゲット女性が好む可愛いらしいデザインに仕上げました。