シロクマのブランドシンボルによるコミュニケーション

ユニ・チャームが中国で販売している世界初の発熱ナプキン「ソフィ HOT暖℃」は、生理痛に悩む女性のための、腹部を温めるナプキンです。中国では、約5割の女性が生理痛に悩まされており、その内、若年層の約2割が身体を温める対策をしているとの調査結果が出たことから、ユニ・チャームの新技術をもとに開発されました。

メイン商品の他にも、身体を温める作用をもつ生姜が添加された商品や、夏にぴったりなヨモギが添加されたものも発売されており、ブラビスがトータルでパッケージデザインを担当しています。

ブランドシンボルとなっているのは、抱きしめるポーズのシロクマです。商品特徴をコミュニケーションするだけでなく、やさしく可愛らしいイメージのシロクマを通して、生理期間中に少しでも安らぎを感じてほしいとの想いからデザインされました。

さらに、生姜やヨモギの商品では、素材を可愛らしいタッチで描くことで、若い世代でも手に取りやすいものとしています。全体的に、親しみ感と機能感を両立させたパッケージです。