Berli Jucker
  • - パッケージデザイン開発

確かな存在感を放つポテトチップス

近年、タイのポテトチップス市場は、海外のブランドが続々と参入しており、さらにはシリーズやフレーバーなど幅広く展開するブランドが増えていることから、競争が激化しています。

タイのポテトチップスブランド「Tasto」は、タイ国内の売り上げ1位2位を争うほどのメジャーなブランドです。特にタイ人が好む濃いめの味わいをしており、子供から大人まで長年愛され続けています。

Tastoブランドの「WAVE」シリーズは、その名の通り通常のポテトチップスとは違い、波の形状をしているのが特徴です。そんなWAVEシリーズから新たに登場したのは、すでに販売している「Tasto Super wavy」よりも、波が深く、広い形をした「Tasto WAVE」です。「Tasto Super wavy」に比べ、食べ応えがアップしただけでなく、より薄い形状により、ライトな食べ心地となっています。そんな独特な形が目をひく「Tasto WAVE」のパッケージデザインを担当しました。

背景に特徴的な波のようなグラフィックを入れることで、商品特徴と関連性を持たせ、一目でTastoのWAVEであることが理解してもらえるようなデザインです。さらに、波のグラフィックはターゲットとなる若い世代が、自然と手に取りたくなるような楽しさへと繋がっており、しっかりと波の形状が見えるようなポテトチップスのシズルも相まって、商品の特徴を強く訴求することに成功しています。フレーバーは「ハニーマスタード」と「スパイシーソース」の2つあり、各フレーバーを代表する国の国旗をブラッシュストロークで表現することで、味わいの濃さを表現。カラフルな商品が数多く並ぶポテトチップスの売り場でも、2トーンのカラーとポテトチップスのシズルが、自然と目を引くデザインとなっています。