中国No.1の大衆ブランドを高級品に

売り上げNo.1を誇る中国の国民的インスタントラーメン「康師傅 紅焼牛肉面」は、販売チャネルの拡大とさらなるブランド価値向上のために空港を訪れた観光客へのお土産として販売する計画を立てていました。安価に売られている通常品を高い価格で販売するために、通常品のイメージはキープしつつ値段にふさわしい見栄えのする豪華なパッケージが求められていました。

背景色の赤と具沢山なラーメン、そこから漂うアロマラインという通常品のフォーマットは維持して、立ち上るアロマに金色を使用することでラーメンの高級感と品質感を表現したデザインになっています。