新たなワクワクを提供するトワイニング

近年、何気ない日常で気軽に贈るカジュアルギフトが伸長しています。そんな中でも、12月1日からクリスマスまでをカウントダウンし、気分を盛り上げてくれるアドベントカレンダーのギフト需要が高まっていました。

イギリス発の紅茶ブランドのトワイニングは、カジュアルギフト本格参入に向け、「アドベントティーカレンダー」を発売。ブラビスでは2021年から本商品のパッケージデザインを担当していますが、例年人気が高く、翌年からも引き続きデザインを任せていただいています。

アドベントカレンダーといえば、クリスマスツリーを模していたりとユニークなものが多くあるため、目を引き手に取りたくなるようなワクワク感が重要となりました。トワイニングは、上質、英国王室御用達といったイメージが強くありますが、日常での気軽な贈り物をコンセプトにした本商品は、今までのイメージとは異なるカジュアルテイストを意識しています。

インパクトある2023年のデザインは、トワイニング創業の地、イギリス・ロンドンが舞台。表紙では、魔法にかかったイギリスらしいクラシックカーが目を引き、ブック型のアドベントティーカレンダーを開くと、クリスマスの装飾に彩られたロンドンの街並みが顔を出します。さらに中を開くと、ショップの店内に導かれ、そこでは魔法のティーパーティーが繰り広げられている様子。毎日次はどんな味わいの紅茶が楽しめるのか、ワクワクとした気持ちでカレンダーを開けることができるデザインとなっています。

2021年のデザインは、アドベントカレンダーの表紙と中扉をあえて落ち着いた紺色をベースにし、カレンダー部分に赤色を用いることで、中を開いたときに印象に残る、ワクワクするような体裁に仕上げました。表紙を開くと、トワイニング本店を構えるイギリスの街並み、中扉を開くと暖かいティーパーティーへと招待されるという遊び心のあるギミックになっています。新たなトワイニングらしさが垣間見える、アドベントカレンダーとなりました。