台湾の消費者も納得 プレミアム感を高めたパッケージ

味の素は、台湾のトランス脂肪酸規制によるレシピ改訂に伴い、グローバル展開しているカップスープブランド「VONO」の台湾向けパッケージをリニューアルしました。新レシピで従来よりも美味しくなるものの価格も上がるため、価格以上の美味しさが楽しめるプレミアムな製品としてのデザインが求められていました。

そこで、台湾で憧れの地とされている北海道産の原料を使用していることと日本製の高品質なイメージを活かして、こだわりを込めて作られた高級な製品であることをアピールしました。

製品名を木目のパネルに焼き付けたり、コースターやクロスを使用してテーブルセッティングにもこだわりを感じさせたりすることで、丁寧につくられた料理の美味しさと北海道らしいクラフト感を表現。さらに、北海道のシルエットを刻んだ高級感のあるメダルを大きくあしらうことで製品の品質感を高めたデザインになっています。