GSK Consumer Healthcare Japan K.K.
  • - パッケージデザイン

消費者ニーズに応える新しい価値の提案/タイプ別に選びやすくリニューアル

ボルタレンAC/EXは、日々の中で起こる筋肉痛や関節痛などの痛みに、深く浸透。症状を和らげる医薬品です。

商品カテゴリー全体が減少トレンドの中、医薬品特有のニオイや刺激が苦手という声が見られました。そんな中、カテゴリー全体を活性化させることが課題で、新たな価値提案が必要でした。

そこで、お客様のニーズに応えるべく、ボルタレンブランドで展開してきた、無香料タイプの商品を「ボルタレンACαゼロメントール・無香料シリーズ」として展開。

無香料という商品特徴と、確かな効果感を表現するため、ボルタレンのエクイティである「ゴールド」「ブラック」「人体イメージ」の3要素を受け継ぎ、無香料を表現する「0」のアイコンを力強くデザインしました。

また、既存で展開してきた「EXシリーズ」に、形状による識別要素を高めるために、形状ごとに識別カラーをデザインし、症状に合わせて商品を選びやすくなるようにリニューアルしました。