知名度がなくてもトライアルを獲得。パッケージブランディング

「MAI CHAROENPURA」は、タイの女性スターであるマイ・チャローンプラが自身の名前を冠してプロデュースしたミネラルウォーターブランドです。タイ国内でとれる厳選された天然水をボトリングした高品質なミネラルウォーターでしたが、プロモーションがほとんどされていなかったため、発売から10年が経過しているものの一般人の多くがこのブランドの存在を知りませんでした。

成長を続けるタイのミネラルウォーター市場で、体への意識が高くミネラルウォーターを普段から飲用する20-30代の目を惹きつけ、トライアルを獲得するようなユニークなパッケージへのリニューアルが求められていました。

MAIのロゴは芯のある強さを感じる書体にデザインすることで、スターである彼女の存在感の強さと親和性をもたせています。背景は、水が輝き揺らめくような様子をブラシストロークによってデザインすることで、アーティストとしての彼女の芸術性とユニークで魅力的なミネラルウォーターであることを表現しました。プロデューサーであるマイ・チャローンプラの魅力と、競合製品にないユニークさを兼ね備えたパッケージになっています。